benchmark-cover
8500
Campagnes
3500000000
E-mails
750
Online spelers in Nederland
Een beknopte samenvatting
open-ratio

Open ratio
In 2015 is een gemiddeld open ratio van 22,39% behaald. Een daling ten opzichte van 2014, waar een gemiddeld open ratio van 28,27% behaald werd.

emailmarketing-groei

E-mailmarketing
E-mailmarketing blijft het belangrijkste online kanaal. 69% van de marketeers geeft aan dat ze zich in 2016 bezig zullen houden met e-mailmarketing.

afleverpercentage

Afleverpercentage
Dit jaar weer een stijging in het afleverpercentage, van 99,69% in 2014 naar 99,72% in 2015.

verzendtijd

Verzendtijd
Er zijn twee duidelijke verzendpieken: om 10 uur en om 16 uur. Het aantal opens neemt vanaf 7 uur geleidelijk toe en blijft vanaf 9 uur tot 16 uur op ongeveer hetzelfde niveau.

ctr

Click through rate
In 2015 was er een gemiddeld CTR van 3,88%. Vergeleken met een gemiddeld CTR van 4,05% in 2014 is dit een kleine stap terug.

cto

Click to open
In 2015 was er een gemiddeld CTO van 17,31%. Een flinke verbetering ten opzichte van 2014 waar het gemiddelde CTO op 14,34% lag.

Een klein voorproefje

Wanneer is een e-mail succesvol?
Hoe meten de respondenten of de e-mail succesvol is? Hier kon je meerdere antwoorden invullen, het percentage komt dus niet op 100% totaal. Op nummer 1 staat nog steeds conversie, de open rate op de tweede plaats en click rate op nummer drie.

Conversie
Open rate
Click rate
Afhankelijk van het doel van de e-mail
ROI
Nieuwe aan- en afmelders
preview-email-benchmark-2016
preview-email-benchmark-2016-2

Belangrijkste online kanalen?
Wat zijn de belangrijkste online marketingkanalen? Men mocht maximaal 3 kanalen kiezen. En de winnaars zijn, voor het derde achtereenvolgende jaar: e-mailmarketing op nummer één, SEO op de tweede plaats en SEA/Adwords op drie.

E-mailmarketing
SEO
SEA/Adwords
Social media
Bannering
Online video
Affiliate marketing
Online PR
Mobile marketing
Anders
Apps

Mede mogelijk gemaakt door The Information Lab